84 Prozent aller Österreicher sind laut Umfrage von GlobeScan http://www.globescan.com/ bestens mit der Marke Fairtrade vertraut. 77 Prozent befinden die Produktauszeichnung für absolut vertrauenswürdig. “Fairtrade-Produkte sind in Österreichs Supermärkten bereits seit 16 Jahren erhältlich. Die Seriosität der Organisation wurde oftmals unter Beweis gestellt”, sagt Hartwig Kirner, Geschäftsführer von Fairtrade Österreich, im Gespräch mit pressetext. Dies erkläre die zum Teil beträchtlichen Unterschiede in der Wahrnehmung des Fairtrade-Labels im Vergleich mit anderen Ländern. Weltweit betrug der 2008 mit Fairtrade-Produkten erzielte Umsatzerlös 2,9 Mrd. Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 25 Prozent. Das Wachstum in Österreich liegt im internationalen Durchschnitt, wenngleich die Marktanteile angesichts von Handelsumsätzen zwischen 45 und 50 Mrd. Euro noch gering sind.

Im Kontext einer feststellbaren Tendenz hin zu biologischen und regional hergestellten Produkten gewinnt das Marktsegment nachhaltige Produktion und Handel jedoch zunehmend an Bedeutung. Bereits drei Viertel aller ausgezeichneten Fairtrade-Lebensmittel werden biologisch hergestellt. “Die Krise führt einerseits zu einer verminderten Kaufkraft der Konsumenten, was die Hinwendung zu billigen Eigenmarken von Handelsunternehmen zur Folge hat. Anderseits schärft sie auch das Bewusstsein vieler Konsumenten”, analysiert Schnedlitz. Trotz einer wahrscheinlichen Polarisierung im Kaufverhalten seien für Fairtrade Österreich grosso modo keine Umsatzeinbrüche zu erwarten. “Entscheidend sind jedoch Substanz und Authentizität der zugrundeliegenden Geschäftsmodelle,” so Schnedlitz weiter. Im Gegensatz zu Fairtrade investieren weltweit zahlreiche Unternehmen massive Geldmittel in Greenwashing, also in PR-Strategien, die lediglich darauf abzielen, einem Unternehmen in der Öffentlichkeit ein umweltfreundliches und verantwortungsvolles Image zu verleihen.

Das Fairtrade-Konzept ist mit den Zielen der österreichischen Entwicklungszusammenarbeit absolut vereinbar. Durch individuelle Kaufentscheidungen tragen österreichische Konsumenten den Grundgedanken “Hilfe zur Selbsthilfe” mit. “Aus diesem Grund unterstützt die öffentliche Hand die Organisation seit 1999 mit einem jährlichen Betrag von 250.000 Euro”, informiert Michael Spindelegger, Bundesminister für auswärtige und europäische Angelegenheiten. Die zur Verfügung gestellten Mittel würden vorrangig für die Finanzierung von Marketing- und Öffentlichkeitsarbeit aufgewendet. Öffentliche Einrichtungen wie das Außenministerium oder die Vorarlberger Landeskrankenanstalten gehen zwar mit gutem Beispiel voran, indem sie Fairtrade-Produkte wie Kaffee und Orangensaft beziehen. Der Bereich öffentliche Beschaffung birgt aber noch großes Potential in sich und wird zukünftig einen Schwerpunkt in der Strategie von Fairtrade Österreich darstellen. Der Gastronomiebereich wird ebenfalls stärker beworben werden. Online steht bereits ein Gastrofinder zur Verfügung, um mit Fairtrade-Produkten arbeitende Betriebe in nächster Umgebung schnell auffinden zu können.

“Wir werden das Profil nicht ausschließlich nutzen, um bereits bestehende Projekte vorzustellen. Darüber hinaus werden wir gemeinsam mit MySpace jedes Jahr etwa drei bis vier eigenständige Aktionen starten”, erklärt Utopia-Vorstandsmitglied Meike Gebhard im Gespräch. Wie die einzelnen Projekte aussehen werden, stehe derzeit jedoch noch nicht fest. Der Fokus des “Meine Welt”-Channels liege vornehmlich auf nachhaltigen Themen zum Umwelt- und Klimaschutz. Über die besucherstarke MySpace-Plattform ließen sich besonders viele junge Menschen erreichen, die sich für Nachhaltigkeit interessieren, so Gebhard.

Je MySpace-User, der das neue Profil von “Meine Welt” zu seiner Freunde-Sammlung hinzufügt, soll zum Launch der Plattform in Tansania ein Baum gepflanzt werden. Einen ähnlichen Ansatz hat etwa das “grüne” Online-Suchmaschinenprojekt ecocho gewählt. “Meine Welt” kooperiert bei der Bepflanzungs-Aktion mit Barry Callebaut, einem Hersteller von Kakao- und Schokoladeprodukten. Zur Existenzgründung und -sicherung von Bauern im Südwesten von Tansania werden insgesamt 250.000 Kakaobäume sowie bis zu 10.000 Schattenbäume gepflanzt. “Hierdurch wird ein Beitrag zur Verbesserung der wirtschaftlichen und sozialen Lebensbedingungen von über 3.000 Kakaobauern in der Provinz Mbeya geleistet”, wie Utopia mitteilt. Die Produktionsqualität und Biodiversität dortiger Kakaopflanzungen sollen verbessert werden.

Während Utopia für die redaktionelle Aufarbeitung relevanter Themen, die Instandhaltung von “Meine Welt” sowie die Präsentation “grüner Life-Produkte” verantwortlich ist, stellt MySpace die notwendige Infrastruktur für “Meine Welt” zur Verfügung. Mit den deutschlandweit rund 4,61 Mio. registrierten Usern eigne sich das Social Network zum Zweck der Weiterverbreitung von Projekten und Organisationen. “MySpace liefert den Content, der auf der gesamten Plattform zu finden ist und stellt das nötige Netzwerk bereit. Zudem ist MySpace für die Vermarktung des Channels zuständig”, betont Gebhard. “Meine Welt” werde künftig auch über die MySpace-Navigation erreichbar sein.

Aussender: pressetext.deutschland

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“Jeder, der eine Website betreibt, kann etwas gegen Armut und Elend tun – ohne nur einen Cent auszugeben.” Dies ermöglicht das Verbraucherportal EcoShopper, das ab heute jeden Link, der auf die Startseite führt, mit einer Spende für Entwicklungshilfe honorieren wird. Die Spende kommt dem mit dem Deutschen Spendensiegel ausgezeichneten WELTHAUS zugute.

Helmut Hagemann, Sprecher von EcoShopper, erklärt die Kampagne: “Wir ermöglichen es jedem Webmaster, eine gute Sache zu unterstützen, ohne das eigene Budget zu belasten – einfach durch das Setzen eines Links. Wir hoffen, dass da niemand außen vor bleibt. Zumal auch das Ziel der Links – das Nonprofit-Portal EcoShopper – guten Zwecken dient: der Förderung von ökologischem Konsum und fairem Handel.” EcoShopper ist mit 5-10.000 Artikeln aus fairem Handel die wohl vielseitigste Plattform für Produkte aus fairem Handel und Weltladen-Importen und umfasst rund 80.000 Ökoprodukte.

Mitmachen sollen “grüne” online-Shops, Privatleute und Verbände. EcoShopper wendet sich in diesen Tagen mit diesem Anliegen an rund eintausend Händler, Vereine und Multiplikatoren. Das Ziel: bis Weihnachten mindestens 500 Links, die auf die Homepage des Portals für umwelt- und sozial bewussten Konsum führen.

EcoShopper fördert seit dem Frühjahr 2008 die Bildungsarbeit des Welthauses Bielefeld – einer der ersten und kompetentesten Adressen in diesem Bereich. “Wer Armut bekämpfen will, muss die Probleme an den Wurzeln anfassen. EcoShopper erhält von seinen Shop-Partnern ein Entgelt dafür, Interessenten und Produktangebote zusammen zu bringen. Wir halten es für eine gute Geste, daran Menschen teilhaben zu lassen, die es dringend nötig haben”, begründet Hagemann das Engagement. “Jeder kann dies unterstützen. Indem er über EcoShopper einkauft oder ‘Links gegen Armut’ setzt. Je stärker wir werden, umso besser können wir helfen.”

Mehr Informationen und mein Spenden-Link: www.ecoshopper.de